ChatGPT Aumenta Tráfego para Grandes Sites de Notícias, Mas Impacto Ainda é Mínimo
O volume de tráfego de referência do ChatGPT para importantes sites de notícias está crescendo rapidamente, segundo novos dados da Similarweb, embora ainda represente uma parcela minúscula do total de visitas. Entre os sites analisados, o New York Post e a Forbes foram os que mais se beneficiaram desse tráfego proveniente de plataformas de inteligência artificial. Apesar do crescimento expressivo, essa nova fonte de acessos ainda está longe de compensar a potencial perda de visitantes vindos do Google.
Crescimento Acelerado do Tráfego via ChatGPT
O tráfego de referência do ChatGPT para 14 grandes publishers aumentou oito vezes em um período de seis meses, demonstrando uma tendência de crescimento consistente. Os números subiram de aproximadamente 435.000 visitas em agosto para impressionantes 3,5 milhões em janeiro, evidenciando o potencial dessas plataformas como fontes de tráfego.
Apesar desse crescimento expressivo, o impacto ainda é proporcionalmente pequeno. O tráfego gerado pelo ChatGPT representou menos de 0,1% das visitas totais a esses sites em janeiro, quando os mesmos receberam um total combinado de 3,8 bilhões de visitas. Esse baixo percentual reflete o desafio fundamental que as ferramentas de IA generativa apresentam para os publishers.
As ferramentas de IA generativa como ChatGPT e Perplexity respondem às perguntas dos usuários diretamente em suas próprias plataformas, utilizando linguagem natural. Isso significa que os usuários não precisam clicar em links externos para obter as informações que procuram, como tradicionalmente faziam com motores de busca como o Google, reduzindo potencialmente o tráfego direcionado aos sites de notícias.
Perplexity e Seu Desempenho no Redirecionamento de Tráfego
O Perplexity, outro motor de busca baseado em IA, também contribui com tráfego para sites de notícias, mas não demonstra o mesmo padrão de crescimento consistente observado no ChatGPT. Durante o período analisado de seis meses, o Perplexity entregou entre 450.000 e 850.000 visitas mensais aos mesmos websites, sem apresentar a trajetória ascendente contínua característica do ChatGPT.
Entre os beneficiários do tráfego de referência do Perplexity, a Forbes destacou-se como a maior receptora, com impressionantes 958.000 visitas ao longo dos seis meses analisados. O India Times e a CNN também tiveram desempenho significativo, recebendo respectivamente 636.000 e 591.000 visitas provenientes desta plataforma, demonstrando a diversidade de publishers que conseguem atrair tráfego via ferramentas de IA.
Tanto o ChatGPT quanto o Perplexity incluem citações e links para fontes em suas respostas, o que contribui para o tráfego de referência. Essa prática de citar fontes representa um aspecto crucial para os publishers, pois oferece uma oportunidade de redirecionamento de usuários para seus conteúdos originais, mesmo quando as respostas são geradas diretamente nas plataformas de IA.
Desafios ao Modelo de Negócios dos Publishers
A ascensão das plataformas de IA generativa apresenta um desafio significativo ao modelo de negócios tradicional dos publishers de notícias, que historicamente dependem do tráfego web e da receita de publicidade. Os publishers produzem informações valiosas que são utilizadas para responder às consultas dos usuários no ChatGPT, muitas vezes sem receber compensação adequada via tráfego web ou acordos financeiros.
O Google, tradicionalmente uma fonte importante de tráfego para sites de notícias, viu sua quota de mercado reduzida pela primeira vez em uma década, caindo abaixo de 90% com a introdução dos AI Overviews. Essa mudança no cenário de busca digital representa uma transformação significativa na forma como os usuários acessam informações online, potencialmente impactando ainda mais os publishers.
A OpenAI, empresa por trás do ChatGPT, reporta agora 400 milhões de usuários ativos semanais, um aumento impressionante de 33% em apenas três meses. Este crescimento acelerado demonstra a rápida adoção de ferramentas de IA generativa pelos usuários, intensificando a necessidade de publishers adaptarem suas estratégias para este novo ambiente de consumo de informação.
Integração do ChatGPT com Recursos de Busca
A OpenAI testou o SearchGPT com usuários selecionados em julho, prometendo conectar melhor os usuários aos publishers através de citações e links. Esta funcionalidade foi posteriormente integrada ao ChatGPT no final de outubro e disponibilizada para todos os usuários em dezembro, representando um esforço para aumentar o tráfego de referência para sites de notícias.
Em janeiro, o New York Post emergiu como o maior beneficiário dessa integração, recebendo 760.000 visitas provenientes do ChatGPT. O Guardian e a Forbes também tiveram desempenho notável, atraindo respectivamente 730.000 e 560.000 visitas. Estes números demonstram o potencial da funcionalidade de busca do ChatGPT em direcionar tráfego significativo para determinados publishers.
Para acessar estes recursos, os usuários precisam clicar no botão ‘Search’ para receber respostas em tempo real com fontes citadas. Esta etapa adicional pode influenciar a quantidade de tráfego redirecionado, já que requer uma ação específica do usuário para visualizar e acessar as fontes citadas nas respostas geradas pela IA.
Variações no Tráfego Entre Diferentes Publishers
Existem diferenças significativas no volume de tráfego de referência recebido por diferentes publishers, possivelmente influenciadas por acordos comerciais e pela qualidade do conteúdo. O New York Post, que é propriedade da News Corp, possui um acordo com a OpenAI, o que pode explicar sua maior visibilidade nas respostas geradas pelo ChatGPT.
O Guardian também fechou recentemente um acordo com a OpenAI, potencialmente fortalecendo sua posição como receptor de tráfego de referência. Em contraste, o New York Times está processando a OpenAI por alegação de violação de direitos autorais, o que ilustra as tensões existentes entre alguns publishers e plataformas de IA quanto ao uso de conteúdo para treinamento e geração de respostas.
Mesmo para o New York Post, que lidera em termos de tráfego de referência do ChatGPT, este volume representou apenas 0,5% de suas visitas totais em janeiro, quando o site registrou 143,5 milhões de acessos. Este percentual, embora superior à média, ainda ilustra o impacto relativamente pequeno que o tráfego de IA tem atualmente no panorama geral de acessos dos grandes sites de notícias.
Influência de Eventos Sazonais no Tráfego de Referência
O tráfego de referência proveniente de plataformas de IA demonstra sensibilidade a eventos sazonais e acontecimentos específicos de grande interesse público. Diversos publishers observaram um aumento significativo no tráfego de referência do ChatGPT em novembro, coincidindo com as eleições presidenciais dos Estados Unidos, um período tradicionalmente caracterizado por alto interesse em notícias.
De agosto a outubro, os três principais sites beneficiados pelas referências do ChatGPT foram The New York Times, The Guardian e Forbes. Entretanto, o padrão mudou a partir de novembro, quando o tráfego do New York Post começou a aumentar rapidamente, alterando o ranking dos maiores receptores de visitas via ChatGPT.
O New York Times tem apresentado uma diminuição no tráfego proveniente do ChatGPT desde as eleições, enquanto vários sites registraram um aumento no tráfego via Perplexity no mesmo período. Estas variações temporais destacam a importância de monitorar continuamente as tendências de tráfego para adaptar estratégias de conteúdo e distribuição em resposta a eventos de alto impacto.
Perspectivas Futuras para Publishers e Plataformas de IA
O crescimento do tráfego de referência de plataformas de IA para sites de notícias, embora ainda modesto, sinaliza uma tendência que pode se intensificar nos próximos meses e anos. À medida que mais usuários adotam ferramentas como ChatGPT e Perplexity para suas buscas por informação, a integração de funcionalidades que citam e linkam fontes torna-se cada vez mais crucial para o ecossistema de notícias online.
A necessidade de compensação justa pelo conteúdo utilizado pelas IAs permanece um tema central para a sustentabilidade do jornalismo de qualidade. Os acordos firmados entre algumas empresas de mídia e a OpenAI podem representar um modelo para futuras parcerias, embora a eficácia desses acordos em termos de geração de receita e tráfego ainda precise ser comprovada a longo prazo.
O monitoramento contínuo do impacto das IAs no tráfego e na receita dos publishers será essencial para orientar estratégias futuras. A adaptação a novas formas de distribuição de informação, o desenvolvimento de conteúdo otimizado para citação em plataformas de IA e a exploração de modelos de negócios alternativos são caminhos que os publishers precisarão considerar para prosperar neste novo cenário tecnológico.
Fonte: Análise de Tráfego de Referência. “Aumento do Tráfego de Referência do ChatGPT”. Disponível em: Não disponível.