TL;DR: O entretenimento em áudio, especialmente música e podcasts, transforma atividades cotidianas em momentos de qualidade, criando oportunidades únicas para anunciantes alcançarem públicos engajados. A Amazon Ads revela que 91% dos brasileiros usam entretenimento para relaxar e descontrair, sendo receptivos a anúncios criativos e não intrusivos quando bem integrados ao conteúdo. O sucesso publicitário depende do alinhamento entre mensagens de marca e expectativas do consumidor durante seus momentos de lazer.

Takeaways:

• Quase metade dos ouvintes encontra tempo de qualidade durante tarefas domésticas através de áudio entretenimento
• Um quarto dos ouvintes de podcasts descobrem novos conteúdos e marcas através de anúncios bem integrados
• A campanha da Logitech na Twitch aumentou o alcance em 49% e gerou 76% de vendas para novos clientes
• 41% dos brasileiros são receptivos a anúncios divertidos e criativos, desde que não sejam intrusivos
• A Amazon Ads oferece personalização através de sinais de compras e streaming para entregar mensagens relevantes em múltiplos pontos de contato

Entretenimento e Tempo de Qualidade: Oportunidades para Anunciantes na Amazon Ads

O Papel do Entretenimento em Áudio no Tempo de Qualidade

O entretenimento em áudio, como música e podcasts, pode transformar atividades cotidianas em momentos de qualidade, impulsionando o engajamento e a satisfação durante tarefas rotineiras. A otimização do tempo de qualidade através do áudio reflete uma tendência crescente de integrar aprendizado e lazer, impactando positivamente a experiência do usuário e abrindo novas vias para anunciantes.

O entretenimento em áudio demonstra ser particularmente adequado para aumentar as experiências intencionais de tempo de qualidade e as obrigações, como tarefas domésticas. Mais do que isso, podcasts não apenas impulsionam atividades que normalmente não estão associadas a um tempo de qualidade, mas também podem tornar atividades como caminhadas e meditação ainda mais envolventes.

Pontos importantes a considerar:

• Quase metade dos ouvintes de música e podcasts encontram tempo de qualidade durante tarefas domésticas
• 34% dos ouvintes se conectam aos seus podcasts favoritos durante atividades físicas ou ao ar livre
• Podcasts atendem às necessidades educacionais e de crescimento pessoal, sendo populares entre quem prioriza o aprendizado no tempo livre

Dados relevantes:

• O horário de pico de audição no Wondery é das 6h às 10h, alinhando-se aos deslocamentos matinais
• 57% dos ouvintes de podcasts se conectam online para gerar mais engajamento com o conteúdo

Anúncios em Podcasts como Ferramenta de Descoberta

A inserção estratégica de anúncios em podcasts não apenas gera receita, mas também facilita a descoberta de novos conteúdos, marcas e produtos pelos ouvintes. A aceitação dos anúncios, desde que não intrusivos e relevantes, demonstra uma oportunidade valiosa para anunciantes alcançarem um público engajado e receptivo.

Cerca de um quarto dos ouvintes de podcasts relatam que anúncios inseridos durante podcasts os ajudam a conhecer novos conteúdos para curtir, além de novas marcas e produtos. Esta descoberta orgânica representa uma oportunidade única para marcas que conseguem integrar suas mensagens de forma natural ao conteúdo.

Aspectos fundamentais:

• Cerca de um quarto dos ouvintes de podcasts descobrem novos conteúdos e marcas através de anúncios
• Anúncios bem integrados podem complementar a experiência do ouvinte
• A relevância e a não intrusão são cruciais para a aceitação dos anúncios

Dados de pesquisa:

• A pesquisa da Amazon Ads destaca a importância de anúncios criativos e não intrusivos
• 41% dos brasileiros estão abertos a anúncios que sejam divertidos e criativos

Tempo de Qualidade e Entretenimento no Brasil

No Brasil, o entretenimento desempenha um papel fundamental na criação de tempo de qualidade. A busca por relaxamento e descontração através do entretenimento abre oportunidades para anunciantes que oferecem valor agregado sem interromper a experiência do consumidor. A integração cuidadosa das mensagens publicitárias com a mentalidade do tempo de qualidade é essencial para o sucesso.

Um estudo da Amazon Ads em parceria com a Crowd DNA identificou tendências que mostram como as pessoas aproveitam ao máximo seu tempo de qualidade e como as marcas podem aprimorar esses momentos. Para a maioria dos brasileiros, o entretenimento é crucial para criar tempo de qualidade, já que 91% acreditam que ele permite relaxar e descontrair.

Características do comportamento brasileiro:

• 91% dos brasileiros acreditam que o entretenimento permite relaxar e descontrair
• 41% dos brasileiros frequentemente deixam o entretenimento em segundo plano
• 63% dos entrevistados descobriram produtos ou serviços de marcas conhecidas através do entretenimento

Definições e preferências:

• A Amazon Ads define tempo de qualidade como tempo significativo reservado para si mesmo
• 41% dos brasileiros preferem anúncios breves e não intrusivos

Estratégias de Publicidade Eficazes: O Exemplo da Logitech na Twitch

A campanha da Logitech na Twitch, apresentando o streamer BRTT, demonstra a eficácia de engajar o público em seus ‘pontos de paixão’. A veiculação de anúncios no Destaque da Página Inicial resultou em um aumento significativo no alcance e nas vendas, mostrando a importância de integrar cuidadosamente as mensagens da marca com o conteúdo de entretenimento.

A Logitech provou que a integração cuidadosa funciona com uma campanha na Twitch para sua linha gamer, Logitech G, apresentando o popular streamer BRTT. Este exemplo destaca como as marcas podem engajar efetivamente o público dentro de seus ‘pontos de paixão’, demonstrando que a escolha do ‘onde’ é tão importante quanto o ‘como’ na publicidade.

Resultados impressionantes:

• A campanha da Logitech na Twitch aumentou o alcance incremental em 49%
• 76% das vendas foram atribuídas a novos clientes
• A escolha do ‘onde’ é tão importante quanto o ‘como’ na publicidade

Aprendizados estratégicos:

• A Logitech provou que integrar anúncios cuidadosamente funciona
• Marcas têm a oportunidade de se integrar aos momentos de tempo de qualidade, selecionando experiências que incorporam o que o público ama

Alinhamento entre Entretenimento, Tempo de Qualidade e Mensagens de Marca

Para conectar tempo de qualidade, entretenimento e uma marca, é crucial garantir que as mensagens estejam alinhadas com as expectativas do consumidor. Oferecer maneiras de aproveitar o tempo, facilitar a vida ou promover a atenção plena são estratégias eficazes para criar conexões significativas e aditivas.

O estudo conclui que diferentes tipos de entretenimento ajudam a promover diferentes mentalidades entre os consumidores. Ao incorporar o entretenimento no tempo de qualidade, um equilíbrio é necessário para que o entretenimento ajude a facilitar a recuperação e a imersão.

Princípios fundamentais:

• Diferentes tipos de entretenimento promovem diferentes mentalidades entre os consumidores
• As mensagens devem estar alinhadas com o que o consumidor espera obter de seu tempo de qualidade
• É importante oferecer maneiras de aproveitar o tempo, facilitar a vida ou promover a atenção plena

Oportunidades práticas:

• Anúncios no Prime Video podem engajar espectadores durante filmes, séries ou esportes ao vivo
• A Amazon Ads utiliza sinais de compras e streaming para entender os interesses dos clientes

Aproveitando os Insights da Amazon para Publicidade Personalizada

A Amazon Ads oferece insights exclusivos baseados em sinais de compras e streaming para entender os interesses dos clientes e entregar mensagens relevantes em vários pontos de contato. Essa abordagem de funil completo permite que as marcas construam conexões significativas, sendo relevantes, oportunas e personalizadas.

As marcas podem aproveitar os insights exclusivos da Amazon a partir de sinais de compras e streaming para entender os interesses dos clientes e entregar mensagens relevantes em vários pontos de contato. Esta capacidade de personalização representa uma vantagem competitiva significativa no mercado atual.

Vantagens da personalização:

• A Amazon Ads utiliza sinais de compras e streaming para entender os interesses dos clientes
• A abordagem de funil completo permite que as marcas construam conexões significativas
• Ser relevante, oportuno e personalizado garante que a presença da marca seja aditiva

Capacidades técnicas:

• A Amazon Ads oferece insights exclusivos para publicidade personalizada
• Mensagens relevantes podem ser entregues em vários pontos de contato, desde streaming de música até a navegação de produtos

Oportunidades para Anunciantes na Busca por Entretenimento

A busca constante por entretenimento pelos consumidores brasileiros abre espaço para os anunciantes criarem conexões significativas. A pesquisa da Amazon Ads identifica tendências sobre como as pessoas aproveitam ao máximo seu tempo de qualidade, oferecendo insights valiosos para estratégias de publicidade mais eficazes e personalizadas.

Como 41% dos brasileiros concordam que o entretenimento é algo que eles frequentemente deixam em segundo plano enquanto seguem com seus dias, essa busca constante por entretenimento abre espaço para os anunciantes criarem conexões significativas com públicos potenciais.

Oportunidades estratégicas:

• A busca por entretenimento abre espaço para anunciantes criarem conexões significativas
• A pesquisa da Amazon Ads explora como os consumidores definem tempo de qualidade
• 41% dos brasileiros estão abertos a anúncios criativos e não intrusivos

Recursos disponíveis:

• A pesquisa da Amazon Ads foi realizada em parceria com a Crowd DNA
• A pesquisa completa pode ser acessada no link fornecido

Conclusão

Este estudo da Amazon Ads revela que o entretenimento é crucial para o tempo de qualidade dos brasileiros, oferecendo oportunidades significativas para anunciantes que conseguem integrar suas mensagens de forma criativa e não intrusiva. A compreensão das preferências dos consumidores e o alinhamento das mensagens de marca com seus momentos de lazer são essenciais para o sucesso.

Os tópicos abordados demonstram como o entretenimento em áudio, anúncios em podcasts, tempo de qualidade no Brasil e estratégias de publicidade eficazes se conectam para criar um ecossistema onde as marcas podem agregar valor à vida dos consumidores. A campanha da Logitech na Twitch exemplifica como a integração cuidadosa e a personalização podem gerar resultados positivos.

As tendências apontam para um futuro onde a publicidade será cada vez mais personalizada e integrada à experiência do usuário. A capacidade de oferecer anúncios relevantes e não intrusivos será fundamental para construir conexões duradouras com os consumidores, aproveitando os momentos de tempo de qualidade e entretenimento.